El proceso de marketing comienza con entender el mercado, lo cual implica la identificación y análisis de las necesidades de los consumidores, el tamaño y la dinámica del mercado y la competencia. A partir de ahí, los vendedores pueden desarrollar una estrategia de marketing que incluya la selección del mercado objetivo, la fijación de precios, la promoción y la distribución.
La publicidad es efectiva cuando se consigue una comprensión clara del público objetivo y su comportamiento de compra. Para lograr que la comunicación sea efectiva, la publicidad debe ser atractiva y relevante para el público objetivo, y debe transmitir un mensaje claro y convincente sobre el producto o servicio que se está promocionando.